Как правильно подобрать фон?

И у него в этом диалоге возможны четыре роли.

Кодекс отношений между объектом и фоном

1. Плюс (Союзник)
Его задача — усилить. Он подыгрывает объекту, подчеркивает его качества, поет с ним в унисон и тем самым входит в резонанс.

• Суть: Подобное к подобному.
• Результат: Гармония, целостность, настроение.
• Подводные камни: Легко перейти грань, где объект сливается с фоном. Усиление не должно приводить к исчезновению. И уж тем более фон не должен быть ярче объекта, иначе он станет не союзником, а конкурентом.

2. Минус (Соперник)
Его задача — оттенить. Он сознательно идет на конфликт, чтобы своей противоположностью выгодно оттенить объект. Его поражение — это победа главного героя.

• Суть: Контрастное противопоставление.
• Результат: Драма, энергия, акцент.
• Подводные камни: Соперник должен быть сильным, но не чемпионом. Если он перекричит объект, зритель запомнит фон, а не товар. Поэтому игра в минус, это скорее игра в поддавки, чем реальное соперничество.

3. Ноль (Призрак)

Его задача — исчезнуть. Он — чистый лист, полное отсутствие активного высказывания.

• Суть: Абсолютный нейтралитет.
• Результат: Концентрация на объекте, чистая коммерция.
• Подводные камни: Цена безупречной функциональности — скука. Безликость редко рождает эмоции. Однако это гораздо лучше, чем следующая роль.

4. Вопрос (Вредитель)
Это не роль, а ее отсутствие. Случайность, непродуманность. Фон говорит что-то свое, не связанное с объектом, создавая визуальный шум.

• Суть: Хаос и отсутствие логики.
• Результат: Дисгармония, расфокус, любительщина.
• Подводные камни: В 99% случаев это — брак. Но в 1% — в безупречно выстроенную картину странный мазок может придать ту самую запоминающуюся изюминку. Пользоваться этим нужно очень аккуратно, полностью отдавая себе отчет в содеянном. Играть в вопрос — все равно что играть в русскую рулетку.

Слои восприятия: от цвета до смысла

Теперь разберем, на каких именно уровнях фон ведет свой безмолвный диалог с объектом. Я выделяю пять слоев — это пять языков, на которых они говорят.

1. Слой «Цвет»
Здесь все решает цветовой круг. В сети можете поискать круг Иттена, им можно пользоваться для игры в плюс или в минус. Примеры:

• Плюс: Мужчина в синем костюме на фоне синих стекол офисного небоскреба. Женщина в желтом плаще на фоне желтого осеннего клена.
• Минус: желтый кабриолет на фоне синего моря. Девушка в ярко-красном платье на фоне глубокой изумрудной листвы.

2. Слой «Форма»
Речь о линиях и геометрии.

• Плюс: Округлая ваза на фоне круглых пятен света. Формы перекликаются, создавая чувство завершенности. Платье со строгой геометрией — острые углы, прямые линии — на фоне городской архитектуры с таким же четким рисунком окон и балок.
• Минус: Ограненный бриллиант с его остротой и сложной геометрией на фоне гладкого, круглого ободка кольца. Гнутые ветки ивы в строгой геометричной напольной вазе.

3. Слой «Фактура»
Это физическая или визуальная поверхность.

• Плюс: Стеклянный бокал на белой акриловой поверхности. Слабое отражение подчеркивает глянцевость стеклянной поверхности бокала. А вот шершавую керамическую тарелку лучше снимать на матовой бумажной поверхности или льняной скатерти.
• Минус: На самом деле на поле фактуры сложно играть в минус так, чтобы изображение в целом от этого выиграло. Единственное что я смог придумать — это конфликт чистого на грязном. К примеру: черные лакированные туфли на фоне грязного потрескавшегося асфальта. Хотя и здесь хочется данный асфальт полить водичкой, чтоб он потемнел и заблестел. То есть сыграть в плюс)

4. Слой «Эмоция»
Самый тонкий и мощный слой. Какое настроение создает фон?

• Плюс: Мягкие тапки в лучах утреннего солнца на пушистом ковре у кровати со свисающим краем слегка мятого одеяла (эмоция счастье-удовлетворение). Красные кружевные стринги, лежащие на черной атласной простыне (секс-страсть).
• Минус: Яркие носки с мультяшными котятами, выглядывающие из-под брюк строгого классического мужского костюма (конфликт смех-удивление/статус-контроль). Девушка в ярко-желтом плаще и с красным зонтом, прыгающая по лужам, на фоне промозглой серой улицы (радость против уныния).

5. Слой «Смысл»
Уровень концепции и нарратива.

• Плюс: Дорожный чемодан на фоне вокзала. Фон прямо рассказывает историю путешествия. Солнцезащитные очки на фоне морского пляжа.
• Минус: Парень в солнцезащитных очках, в пляжных шортах и на сноуборде на фоне солнечного пейзажа горных заснеженных вершин. Девушка в красном коктейльном платье на фоне роты солдат в камуфляже.

Белая студия, черный фон, нейтральная текстура. Фон, где все слои уведены в ноль — это классическая белая циклорама.

Диагностика по матрице: что вы на самом деле создали?

Проверив свой кадр по матрице «5 слоев и 4 роли», вы сразу поймете его судьбу:

• Сплошные «Вопросы» — это любительский снимок. Визуальный шум, где ничего не связано.
• В основном «Ноли» — это каталожка. Чисто, функционально, но без эмоций и истории.
• «Ноли» с вкраплением «Плюсов» — это лукбук. Стильно, гармонично, но безопасно.
• Есть «Плюсы» и «Минусы» — это кампейн. Есть драма, сообщение и управляемый конфликт, который продает.
• «Плюсы», «Минусы» и один «Вопрос» — это эдиториал. Смело, провокационно, с долей хаоса, притягивающей внимание.